《反贪风暴3》强势跻身头条电影热度榜Top10,古天乐接棒阿汤哥称霸中秋档?

2018-09-21 05:45:28 / 打印

今年8月底,头条易推出了“头条电影热度榜”,旨在帮助片方洞察行业,指引内容营销。

头条电影热度榜统计了最近7日内今日头条全平台(包括今日头条、抖音、西瓜视频等)传播声量、点赞量、转发量,正面及中性评论量等,并对以上维度进行加权计算,获得相关电影的头条热度指数。

榜单显示,过去两周,张艺谋导演的作品《影》未播先热,目前已经上升到第二名,仅次于《碟中谍6》。而由古天乐、张智霖、郑嘉颖主演,天马影视、华策影业(天津)、万达影视等联合出品的《反贪风暴3》排在第6位。

尽管热度排名没有进入前三,但在上周末,《反贪风暴3》票房超过《碟中谍6》排名第一。首周已经突破2亿元,累计达到了2.91亿元。

如无意外,《反贪风暴3》在整个中秋档期间的口碑及票房都会排在前列。这部电影在热度、评论、用户画像方面有哪些值得关注的地方?且看头条电影热度榜:

内容热度显示,从9月初开始,《反贪风暴3》热度就出现起伏不定的波纹状趋势;上映(14日)前急速飙升,并在上周日达到了顶峰。

评论分析显示,上映前《反贪风暴3》的正面评论情绪占比超过了85%,中立及负面的占比都低于10%;上映后虽然正面评论情绪占比有所下滑,但仍然维持在80%以上。

用户画像显示,年龄分布方面,24-40岁的用户占比超过了60%;性别分布方面,男性用户占比超过了70%。省级地域方面,广东占比超过了25%。

目前《反贪风暴3》的猫眼评分维持在8.8分,无疑是今年为止口碑、票房最好的港片——连续3天上座率日冠军、连续6天票房日冠军。

它是如何达成“叫好又叫座”的成绩,又能给其它片方提供哪些借鉴呢?易妹儿认为,这部电影在首周就突破2亿元票房,主要是基于“口口相传”所带来的。

头条全系平台数据显示,《反贪风暴3》聚集了一大批忠实粉丝,他们会去分享自己喜欢的预告片段落,并去推测导演林德禄将会如何来展现这些元素。

早在20多天前,头条号“芒果TV”就在西瓜视频上发布了「《反贪风暴3》“双雄对峙”正片片段 古天乐郑嘉颖审讯室交锋」,阅读量接近10万。

随后,“影音追忆”也发布了「“你要洗,几个亿?”《反贪风暴3》告诉你如何3天洗白百亿资产」,阅读量近28万。

这些PGC达人创作的高质量短视频引发了影视圈层用户的参与互动,并激发了头条全系平台用户的热情,使得电影在上映前实现了热度大涨。

首周之后,已经有超10万观众在猫眼电影上给《反贪风暴3》打分。受众方面,69.8%的观众表示剧情紧凑、动作劲爆、演技不错,给了9-10分,另外20.2%的观众则表示悬念不足,给了7-8分。

40岁以下用户占比超六成是一个好兆头,大量的年轻观众有助于电影口碑在社交平台的增长。考虑到大多数港片在猫眼评分一般是5分或者6分,而《反贪风暴3》8.8的高分也就预示着口碑有了转化为票房的可能。

不好的方面是广东观众占比超过1/4,所以在史上最强台风“山竹”登陆期间,《反贪风暴3》的票房损失非常惨重。头条号“娱乐资本论”在17日发布的「今天,“山竹”卷走了《反贪风暴3》千万票房」图文阅读量高达17.7万,评论也有上百条。

值得一提的是,上映期间掀起最大波澜的事件之一是“#古天乐第100所希望小学”在抖音短视频上的传播, 这为《反贪风暴3》通过聚合外部平台资源全方位传播又提供了一个话题。

这件事源起古天乐成为第十六届世界杰出华人奖获得者(华人最高荣誉),获奖理由是从2000年到2018年间在中国大陆山区共建学校105所。影片上映期间,古天乐正默默在贵州山区筹建他的第一百所希望小学。

片方很好地把握了一个突破性的社交媒体时刻,合理“利用”了古校长做慈善这个话题(《我不是药神》上映后期做过慈善营销),让电影在上映一周后依然获得了一定的关注度。

而类似“支持古仔,贡献票房,多建些希望小学”、“你以为我们看古天乐的电影关注的是电影本身?我们在参与一个大工程好吗???”等评论都获得较高的点赞数。

此外,《反贪风暴3》与“人民的名义”、“金城武接班人”等热点IP、话题的无缝结合,也能形成跨界联动影响力,持续引爆热度。

总体来看,《反贪风暴3》在各大票务网站的评分都维持在一个较高水平,推荐度表现也不错。而从宣发业务上来看,“口口相传”的营销还是非常有效的。

对于《反贪风暴3》来说,它的热卖可以说是因为IP已经积累了一定的粉丝基础,所以在本周依然有大量观影人群蜂拥在不同渠道购买了电影票。

积极的口碑传播助力片方以更为广泛、立体的方式将影迷的热情调动了起来。

当然,《反贪风暴3》在突破3亿票房之后依然可以谦虚的说:(票房)这么给力,全靠同行陪衬...